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Mots-clés App Store par pays : pourquoi un seul champ de mots-clés ne suffit pas

Par Gajendra Singh Rathore · 29 octobre 2026

Même app, mêmes mots, classements différents

Voici les vrais classements d'Orate, notre app de téléprompteur, au 27 octobre 2026. Une seule fiche en anglais, vérifiée sur trois App Stores.

« Non classé » signifie hors des 200 premiers résultats. Les classements proviennent des résultats de recherche publics d'Apple pour chaque pays et peuvent différer légèrement de ce qu'affiche un iPhone. Données complètes dans le rapport de mots-clés d'Orate.

"Rehearse speech" est #16 en Inde et absent aux États-Unis comme au Royaume-Uni, avec la même fiche. Si vous ne regardez que les États-Unis, vous ne saurez jamais que vous avez un point d'appui ailleurs, ni que les mêmes mots pourraient marcher sur deux autres marchés.

Pourquoi : la concurrence n'est pas la même

Apple ne publie pas les volumes de recherche, mais vous pouvez voir à quoi vous vous mesurez : le nombre de notes des apps du top 10. Ce chiffre, c'est la barre à franchir, et il varie énormément d'un pays à l'autre.

Pour une nouvelle app avec quelques dizaines de notes, "teleprompter" aux États-Unis est hors de portée pour l'instant. En Inde, les leaders ont environ 30 fois moins de notes. Un mot-clé sans espoir dans un pays peut être réaliste dans un autre : choisissez donc vos mots-clés pays par pays, pas une fois pour le monde entier.

Quelle fiche chaque App Store lit

L'App Store de chaque pays a une langue par défaut et, dans beaucoup de pays, des langues supplémentaires qu'il prend en charge. Voici le tableau d'Apple lui-même, pour dix pays courants :

Source : Localisations de l'App Store, documentation Apple Developer, consultée le 29 octobre 2026.

Trois points de ce tableau surprennent la plupart des développeurs :

• L'Inde lit l'anglais (Royaume-Uni). Si votre fiche n'existe qu'en anglais (États-Unis), vous n'avez aucune fiche rédigée dans la langue par défaut de l'Inde. Ajouter une localisation anglais (Royaume-Uni) vous permet de choisir des mots-clés pour l'Inde et le Royaume-Uni.
• L'anglais (Royaume-Uni) est presque partout. C'est une langue supplémentaire en Australie, en Allemagne, en France, au Brésil, en Espagne et dans la plupart des autres pays : c'est donc souvent la localisation la plus utile après votre langue principale.
• Les États-Unis prennent en charge dix langues. Chacune a son propre champ de mots-clés de 100 caractères.

Utiliser les champs de mots-clés supplémentaires

Le tableau d'Apple indique quelles langues les clients peuvent voir. Des spécialistes de l'ASO ont aussi testé lesquelles la recherche lit. Lors d'un test en 2022, AppTweak et Phiture ont placé des mots-clés inventés dans une localisation à la fois et suivi leur classement. Les mots-clés des langues supplémentaires ci-dessus étaient indexés dans les App Stores correspondants. Pour les États-Unis, cela incluait l'espagnol (Mexique), le français, le portugais (Brésil) et les autres langues du tableau.

C'est pour ça que les outils d'ASO parlent de « cross-localization » : si votre app n'est pas traduite en espagnol, vous pouvez ajouter une localisation espagnol (Mexique) et utiliser son champ de mots-clés pour 100 caractères supplémentaires de mots-clés anglais qui comptent aux États-Unis. Trois mises en garde :

• Les mots-clés ne se combinent pas d'une localisation à l'autre. "rehearse" dans un champ et "speech" dans un autre ne suffiront pas à vous classer de façon fiable sur "rehearse speech". Gardez les mots d'une expression dans le même champ, ou dans votre nom et votre sous-titre.
• Les clients peuvent voir cette fiche. Une personne dont l'iPhone est réglé en espagnol peut voir votre nom et votre sous-titre en espagnol (Mexique). Ne mélangez les langues que dans le champ de mots-clés, qui n'est jamais affiché.
• C'est une zone grise. Apple n'a pas documenté l'indexation des langues supplémentaires, et ce comportement peut changer. Vérifiez vos classements après chaque modification au lieu de supposer que ça a marché.

Un plan simple pour une app indépendante

1. Vérifiez votre classementdans vos trois à cinq plus gros pays, pour les mêmes mots-clés. Votre meilleur point d'appui n'est souvent pas les États-Unis.
2. Ajoutez l'anglais (Royaume-Uni)et adaptez-le à l'Inde et au Royaume-Uni : leurs mots-clés, et l'orthographe britannique quand elle diffère (favourite, colour, organiser).
3. Choisissez selon la concurrenceUn mot-clé dont le top 10 compte quelques centaines de notes vaut plus, pour une nouvelle app, qu'un mot-clé où elles se comptent en dizaines de milliers.
4. Changez une chose à la foisRevérifiez vos classements au bout d'une à deux semaines, pour savoir quelle modification a eu quel effet.

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