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Palavras-chave da App Store por país: por que um campo de palavras-chave não basta

Por Gajendra Singh Rathore · 29 de outubro de 2026

Mesmo app, mesmas palavras, posições diferentes

Estas são posições reais do Orate, nosso app de teleprompter, em 27 de outubro de 2026. Uma página em inglês, verificada em três App Stores.

"Sem posição" significa fora dos 200 primeiros resultados. As posições vêm dos resultados públicos da busca da Apple em cada país e podem variar um pouco em relação ao que um iPhone mostra. Dados completos no relatório de palavras-chave do Orate.

"Rehearse speech" fica em #16 na Índia e não aparece nos EUA nem no Reino Unido, com a mesma página. Se você só olha os EUA, nunca vai saber que já tem espaço em outro lugar, nem que as mesmas palavras poderiam funcionar em mais dois mercados.

Por quê: a concorrência é diferente

A Apple não publica volumes de busca, mas dá para ver contra quem você está competindo: quantas avaliações têm os apps do top 10. Esse número é a barra que você precisa passar, e ele muda muito de um país para outro.

Para um app novo com algumas dezenas de avaliações, "teleprompter" nos EUA está fora de alcance por enquanto. Na Índia, os líderes têm cerca de 30 vezes menos avaliações. Uma palavra-chave impossível num país pode ser realista em outro, então escolha palavras-chave por país, e não uma vez só para o mundo todo.

Qual página cada App Store lê

A App Store de cada país tem um idioma padrão e, em muitos países, idiomas adicionais que ela aceita. Esta é a tabela da própria Apple, para dez lojas comuns:

Fonte: App Store localizations, documentação do Apple Developer, consultada em 29 de outubro de 2026.

Três coisas nessa tabela surpreendem a maioria dos desenvolvedores:

• A Índia lê inglês (Reino Unido). Se a sua página só tem inglês (EUA), você não tem nenhuma página escrita para o idioma padrão da Índia. Adicionar uma localização em inglês (Reino Unido) permite escolher palavras-chave para a Índia e o Reino Unido.
• O inglês (Reino Unido) aparece em quase todo lugar. Ele é idioma adicional na Austrália, Alemanha, França, Brasil, Espanha e na maioria das outras lojas, então muitas vezes é a localização mais valiosa depois da principal.
• Os EUA aceitam dez idiomas. Cada um tem seu próprio campo de palavras-chave de 100 caracteres.

Usando os campos de palavras-chave extras

A tabela da Apple descreve quais idiomas os clientes podem ver. Profissionais de ASO também testaram quais deles a busca lê. Num teste de 2022, a AppTweak e a Phiture colocaram palavras-chave inventadas em uma localização por vez e acompanharam onde elas ranqueavam. Palavras-chave dos idiomas adicionais acima foram indexadas nessas lojas. Nos EUA, isso incluiu espanhol (México), francês, português (Brasil) e os outros idiomas da tabela.

É por isso que as ferramentas de ASO chamam isso de "cross-localization": se o seu app não está traduzido para o espanhol, você pode adicionar uma localização em espanhol (México) e usar o campo de palavras-chave dela para mais 100 caracteres de palavras-chave em inglês que contam nos EUA. Três cuidados:

• Palavras-chave não se combinam entre localizações. "rehearse" em um campo e "speech" em outro não vão ranquear de forma confiável para "rehearse speech". Mantenha as palavras de uma expressão no mesmo campo, ou no nome e no subtítulo.
• Os clientes podem ver essa página. Alguém com o iPhone em espanhol pode ver o nome e o subtítulo em espanhol (México). Misture idiomas só no campo de palavras-chave, que nunca é exibido.
• É uma zona cinzenta. A Apple não documentou que idiomas adicionais são indexados, e o comportamento pode mudar. Confira suas posições depois de cada mudança em vez de supor que funcionou.

Um plano simples para um app indie

1. Veja onde você estános seus três a cinco maiores países, para as mesmas palavras-chave. Muitas vezes, o seu melhor espaço não são os EUA.
2. Adicione inglês (Reino Unido)e ajuste para a Índia e o Reino Unido: as palavras-chave deles e a grafia britânica onde ela muda (favourite, colour, organiser).
3. Escolha pela concorrênciaUma palavra-chave cujo top 10 tem algumas centenas de avaliações vale mais para um app novo do que uma em que eles têm dezenas de milhares.
4. Mude uma coisa por vezConfira suas posições de novo depois de uma a duas semanas, para saber qual mudança mexeu em quê.

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