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国別の App Store キーワード：キーワードフィールド1つでは足りない理由
著者：Gajendra Singh Rathore · 2026年10月29日
同じリスティングが、"rehearse speech" でインドでは16位、米国と英国では上位200位圏外です。
"teleprompter" の上位10アプリの評価件数は、インドより米国のほうが多いです。需要以上に変わるのは競合です。
インドの App Store がデフォルトで読むリスティング言語です。米国は10の言語を読み、それぞれに独自のキーワードフィールドがあります。
同じアプリ、同じ単語でも順位は違う
以下は、私たちのテレプロンプターアプリ Orate の2026年10月27日時点の実際の順位です。英語のリスティング1つを、3つの App Store でチェックしました。
「圏外」は上位200件に入っていないことを意味します。順位は各国の Apple の公開検索結果から取得しており、iPhone の表示とは少し異なる場合があります。全データは Orate のキーワードレポートにあります。
"rehearse speech" は、同じリスティングでインドでは16位、米国と英国では圏外です。米国だけをチェックしていたら、他の国で足がかりがあることにも、同じ単語がさらに2つの市場で効く可能性にも気づけません。
理由：競合が違う
Apple は検索ボリュームを公開していませんが、相手の強さは見えます。上位10アプリの評価件数です。この数字が越えるべきハードルで、国によって大きく変わります。
評価が数十件しかない新しいアプリにとって、米国の "teleprompter" は今のところ手が届きません。インドでは上位アプリの評価件数が約30分の1です。ある国では見込みのないキーワードが、別の国では現実的なこともあります。キーワードは世界で1回ではなく、国ごとに選びましょう。
各 App Store が読むリスティング
各国の App Store にはデフォルト言語があり、多くの国では追加でサポートする言語もあります。以下は、よく使われる10のストアについての Apple 自身の表です。
米国
英語（米国）
インド
英語（英国）
英国
英語（英国）
カナダ
英語（カナダ）
オーストラリア
英語（オーストラリア）
ドイツ
ドイツ語
フランス
フランス語
日本
日本語
ブラジル
ポルトガル語（ブラジル）
スペイン
スペイン語（スペイン）
デフォルト言語、続いて各ストアがサポートする追加言語。英語（英国）を強調表示しています。
出典：App Store のローカリゼーション、Apple Developer ドキュメント、2026年10月29日確認。
この表には、多くの開発者が驚くポイントが3つあります。
- インドは英語（英国）を読みます。リスティングが英語（米国）だけなら、インドのデフォルト言語向けのリスティングはありません。英語（英国）のローカリゼーションを追加すれば、インドと英国向けにキーワードを選べます。
- 英語（英国）はほぼどこにでも登場します。オーストラリア、ドイツ、フランス、ブラジル、スペインなど大半のストアで追加言語になっているため、メインの言語に次いで価値の高いローカリゼーションであることが多いです。
- 米国は10の言語をサポートしています。それぞれに100文字のキーワードフィールドがあります。
追加のキーワードフィールドを使う
Apple の表は、ユーザーがどの言語を見られるかを示したものです。ASO の実務家は、検索がどの言語を読むかも検証しています。2022年のテストで、AppTweak と Phiture は架空のキーワードを1つずつ別のローカリゼーションに入れ、どこで順位がつくかを追跡しました。上の追加言語のキーワードは、そのストアでインデックスされました。米国では、スペイン語（メキシコ）、フランス語、ポルトガル語（ブラジル）など表にある他の言語が含まれていました。
これが、ASO ツールが「クロスローカリゼーション」と呼ぶものです。アプリをスペイン語に翻訳していなくても、スペイン語（メキシコ）のローカリゼーションを追加して、そのキーワードフィールドに米国でカウントされる英語キーワードをさらに100文字入れられます。注意点が3つあります。
- キーワードはローカリゼーションをまたいで組み合わされません。あるフィールドに "rehearse"、別のフィールドに "speech" を入れても、"rehearse speech" で確実に順位がつくわけではありません。フレーズの単語は同じフィールドか、名前とサブタイトルにまとめましょう。
- そのリスティングはユーザーに見えます。iPhone をスペイン語に設定している人には、スペイン語（メキシコ）の名前とサブタイトルが表示されることがあります。言語を混ぜるのは、表示されることのないキーワードフィールドだけにしましょう。
- グレーゾーンです。追加言語がインデックスされることを Apple は文書化しておらず、挙動は変わる可能性があります。うまくいったと決めつけず、変更のたびに順位を確認しましょう。
個人開発アプリのためのシンプルなプラン
- 順位を確認する主要な3〜5か国で、同じキーワードの順位を見ます。一番の足がかりは米国でないことがよくあります。
- 英語（英国）を追加するそしてインドと英国向けに調整します。それぞれのキーワードと、違いがある場合はイギリス綴り（favourite、colour、organiser）を使います。
- 競合で選ぶ上位10アプリの評価が数百件のキーワードは、数万件のキーワードより新しいアプリにとって価値があります。
- 1つずつ変える1〜2週間後に順位を再確認すれば、どの変更が何を動かしたかがわかります。
これを Rankmint が代わりにやります。すべての App Store の国で順位・需要・競合をチェックし、Apple の制限内でローカリゼーションごとにキーワードフィールドを書き、リリース後の変化を追跡します。2026年11月5日リリース。
よくある質問
App Store は国ごとに別々にアプリの順位をつけていますか？
はい。検索結果はストアごとに計算されるため、上の Orate のデータのように、同じアプリとキーワードがインドでは16位、米国では上位200位圏外ということがあります。
インドの App Store はどの言語を使いますか？
Apple の App Store ローカリゼーション表によると、インドの App Store のデフォルト言語は英語（英国）で、ヒンディー語、ベンガル語、タミル語、テルグ語と、ほか7つのインドの言語もサポートされています。リスティングが英語（米国）だけなら、インドのデフォルト言語向けのリスティングはありません。
英語キーワードに別の言語のキーワードフィールドを使えますか？
そうしている開発者は多いです。AppTweak と Phiture のテストでは、ストアの追加言語に入れたキーワードがそのストアでインデックスされることがわかりました。たとえば米国でのスペイン語（メキシコ）です。Apple はこれを文書化していないため、変更後は順位を再確認しましょう。また、名前とサブタイトルはユーザーに見えるので、実際の言語で書いてください。
キーワードの変更が他の国に反映されるまで、どのくらいかかりますか？
変更は次のアプリバージョンかメタデータの更新とともに反映され、順位は数日から2週間ほどで動き始めることが多いです。ある国は改善しても別の国は動かないことがあるので、国ごとに測定しましょう。