Guía

Palabras clave del App Store por país: por qué no basta con un campo de palabras clave

Por Gajendra Singh Rathore · 29 de octubre de 2026

Misma app, mismas palabras, posiciones distintas

Estas son posiciones reales de Orate, nuestra app de teleprompter, el 27 de octubre de 2026. Una sola ficha en inglés, comprobada en tres App Stores.

"Sin posición" significa fuera de los 200 primeros resultados. Las posiciones salen de los resultados públicos de búsqueda de Apple de cada país y pueden variar un poco respecto a lo que muestra un iPhone. Todos los datos, en el informe de palabras clave de Orate.

"Rehearse speech" está en el #16 en India y en ninguna parte en EE. UU. ni en el Reino Unido, con la misma ficha. Si solo miras EE. UU., nunca sabrías que tienes un punto de apoyo en otro sitio, ni que las mismas palabras podrían funcionar en dos mercados más.

El motivo: la competencia es distinta

Apple no publica volúmenes de búsqueda, pero puedes ver contra qué compites: cuántas valoraciones tienen las apps del top 10. Ese número es el listón que tienes que superar, y cambia mucho de un país a otro.

Para una app nueva con unas pocas decenas de valoraciones, "teleprompter" en EE. UU. está fuera de su alcance por ahora. En India, las líderes tienen unas 30 veces menos valoraciones. Una palabra clave imposible en un país puede ser realista en otro, así que elige las palabras clave por país, no una sola vez para todo el mundo.

Qué ficha lee cada App Store

El App Store de cada país tiene un idioma predeterminado y, en muchos países, idiomas adicionales que admite. Esta es la tabla de la propia Apple para diez tiendas habituales:

Fuente: localizaciones del App Store, documentación de Apple Developer, consultada el 29 de octubre de 2026.

Tres cosas de esa tabla sorprenden a la mayoría de los desarrolladores:

• India lee inglés (Reino Unido). Si tu ficha solo tiene inglés (EE. UU.), no tienes ninguna ficha escrita en el idioma predeterminado de India. Añadir una localización en inglés (Reino Unido) te permite elegir palabras clave para India y el Reino Unido.
• El inglés (Reino Unido) aparece casi en todas partes. Es un idioma adicional en Australia, Alemania, Francia, Brasil, España y la mayoría de las demás tiendas, así que suele ser la localización más valiosa después de la principal.
• EE. UU. admite diez idiomas. Cada uno tiene su propio campo de palabras clave de 100 caracteres.

Cómo aprovechar los campos de palabras clave extra

La tabla de Apple describe qué idiomas pueden ver los clientes. Los profesionales del ASO también han probado cuáles lee la búsqueda. En una prueba de 2022, AppTweak y Phiture pusieron palabras clave inventadas en una localización cada vez y siguieron su posición. Las palabras clave de los idiomas adicionales de arriba se indexaron en esas tiendas. En EE. UU., eso incluyó español (México), francés, portugués (Brasil) y los demás idiomas de la tabla.

Por eso las herramientas de ASO lo llaman "localización cruzada": si tu app no está traducida al español, puedes añadir una localización en español (México) y usar su campo de palabras clave para 100 caracteres más de palabras clave en inglés que cuentan en EE. UU. Tres advertencias:

• Las palabras clave no se combinan entre localizaciones. "rehearse" en un campo y "speech" en otro no te posicionarán de forma fiable para "rehearse speech". Mantén las palabras de una frase en el mismo campo, o en tu nombre y subtítulo.
• Los clientes pueden ver esa ficha. Alguien con el iPhone en español puede ver tu nombre y subtítulo en español (México). Mezcla idiomas solo en el campo de palabras clave, que nunca se muestra.
• Es una zona gris. Apple no ha documentado que los idiomas adicionales se indexen, y el comportamiento puede cambiar. Comprueba tus posiciones tras cada cambio en lugar de dar por hecho que funcionó.

Un plan sencillo para una app indie

1. Comprueba tu posiciónen tus tres a cinco países principales, para las mismas palabras clave. Tu mejor punto de apoyo muchas veces no es EE. UU.
2. Añade inglés (Reino Unido)y ajústalo para India y el Reino Unido: sus palabras clave y la ortografía británica donde cambie (favourite, colour, organiser).
3. Elige según la competenciaPara una app nueva, una palabra clave cuyo top 10 tiene unos cientos de valoraciones vale más que una donde tienen decenas de miles.
4. Cambia una cosa cada vezVuelve a comprobar tus posiciones al cabo de una o dos semanas, para saber qué cambio movió qué.

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