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Parole chiave App Store per paese: perché un solo campo parole chiave non basta

Di Gajendra Singh Rathore · 29 ottobre 2026

Stessa app, stesse parole, ranking diversi

Questi sono i ranking reali di Orate, la nostra app di teleprompter, al 27 ottobre 2026. Una sola scheda in inglese, controllata in tre App Store.

"Fuori classifica" significa oltre i primi 200 risultati. I ranking vengono dai risultati di ricerca pubblici di Apple per ogni paese e possono differire leggermente da quello che mostra un iPhone. Dati completi nel report parole chiave di Orate.

"Rehearse speech" è #16 in India e non compare né negli USA né nel Regno Unito, con la stessa scheda. Se controlli solo gli USA, non sapresti mai di avere una base altrove, né che le stesse parole potrebbero funzionare in altri due mercati.

Perché: la concorrenza è diversa

Apple non pubblica i volumi di ricerca, ma puoi vedere contro chi te la giochi: quante valutazioni hanno le app nelle prime 10. Quel numero è l'asticella da superare, e cambia molto da un paese all'altro.

Per una nuova app con qualche decina di valutazioni, "teleprompter" negli USA per ora è fuori portata. In India le app in testa hanno circa 30 volte meno valutazioni. Una parola chiave impossibile in un paese può essere realistica in un altro, quindi scegli le parole chiave paese per paese, non una volta sola per tutto il mondo.

Quale scheda legge ogni App Store

L'App Store di ogni paese ha una lingua predefinita e, in molti paesi, altre lingue supportate. Questa è la tabella di Apple, per dieci store comuni:

Fonte: localizzazioni dell'App Store, documentazione Apple Developer, verificata il 29 ottobre 2026.

Tre cose di quella tabella sorprendono la maggior parte degli sviluppatori:

• L'India legge l'inglese (Regno Unito). Se la tua scheda ha solo l'inglese (USA), non hai nessuna scheda scritta per la lingua predefinita dell'India. Aggiungere una localizzazione in inglese (Regno Unito) ti permette di scegliere parole chiave per India e Regno Unito.
• L'inglese (Regno Unito) compare quasi ovunque. È una lingua aggiuntiva in Australia, Germania, Francia, Brasile, Spagna e nella maggior parte degli altri store, quindi spesso è la localizzazione più preziosa dopo quella principale.
• Gli USA supportano dieci lingue. Ognuna ha il proprio campo parole chiave da 100 caratteri.

Usare i campi parole chiave in più

La tabella di Apple descrive quali lingue vedono i clienti. Chi si occupa di ASO ha anche testato quali legge la ricerca. In un test del 2022, AppTweak e Phiture hanno inserito parole chiave inventate in una localizzazione alla volta e ne hanno monitorato il ranking. Le parole chiave delle lingue aggiuntive qui sopra venivano indicizzate in quegli store. Per gli USA, questo includeva spagnolo (Messico), francese, portoghese (Brasile) e le altre lingue della tabella.

Per questo gli strumenti ASO la chiamano "cross-localization": se la tua app non è tradotta in spagnolo, puoi aggiungere una localizzazione in spagnolo (Messico) e usarne il campo parole chiave per altri 100 caratteri di parole chiave in inglese che contano negli USA. Tre avvertenze:

• Le parole chiave non si combinano tra localizzazioni diverse. "rehearse" in un campo e "speech" in un altro non garantiscono un ranking per "rehearse speech". Tieni le parole di una frase nello stesso campo, o nel nome e nel sottotitolo.
• I clienti possono vedere quella scheda. Chi ha l'iPhone impostato in spagnolo potrebbe vedere il nome e il sottotitolo in spagnolo (Messico). Mescola le lingue solo nel campo parole chiave, che non viene mai mostrato.
• È una zona grigia. Apple non ha documentato che le lingue aggiuntive vengano indicizzate, e il comportamento può cambiare. Controlla i tuoi ranking dopo ogni modifica invece di dare per scontato che abbia funzionato.

Un piano semplice per un'app indie

1. Controlla il tuo rankingnei tuoi tre-cinque paesi principali, per le stesse parole chiave. Spesso la tua base migliore non sono gli USA.
2. Aggiungi l'inglese (Regno Unito)e adattalo per India e Regno Unito: le loro parole chiave, e la grafia britannica dove è diversa (favourite, colour, organiser).
3. Scegli in base alla concorrenzaPer una nuova app vale di più una parola chiave in cui le prime 10 hanno qualche centinaio di valutazioni che una in cui ne hanno decine di migliaia.
4. Cambia una cosa alla voltaRicontrolla i tuoi ranking dopo una o due settimane, così sai quale modifica ha spostato cosa.

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