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국가별 App Store 키워드: 키워드 필드 하나로는 부족한 이유

Gajendra Singh Rathore · 2026년 10월 29일

같은 앱, 같은 단어, 다른 순위

저희 텔레프롬프터 앱 Orate의 2026년 10월 27일 실제 순위예요. 영어 앱 정보 하나를 App Store 세 곳에서 확인했어요.

"순위 없음"은 상위 200개 결과 밖이라는 뜻이에요. 순위는 국가별 Apple 공개 검색 결과에서 가져오고, iPhone에 보이는 결과와 조금 다를 수 있어요. 전체 데이터는 Orate 키워드 리포트에 있어요.

같은 앱 정보로 "Rehearse speech"는 인도에서 #16인데, 미국과 영국에서는 순위가 없어요. 미국만 확인했다면 다른 곳에 발판이 있다는 것도, 같은 단어가 시장 두 곳에서 더 통할 수 있다는 것도 몰랐을 거예요.

이유: 경쟁이 달라요

Apple은 검색량을 공개하지 않지만, 상대가 얼마나 강한지는 볼 수 있어요. 바로 상위 10개 앱의 평가 수예요. 그 숫자가 넘어야 할 기준선이고, 국가마다 크게 달라요.

평가가 수십 개뿐인 새 앱에게 미국의 "teleprompter"는 당분간 닿을 수 없는 키워드예요. 인도에서는 선두 앱들의 평가 수가 약 30분의 1이에요. 한 국가에서 가망 없는 키워드가 다른 국가에서는 현실적일 수 있으니, 키워드는 전 세계에 한 번에 정하지 말고 국가별로 고르세요.

각 App Store가 읽는 앱 정보

국가별 App Store에는 기본 언어가 있고, 많은 국가에서는 추가로 지원하는 언어도 있어요. 다음은 자주 쓰는 스토어 10곳에 대한 Apple의 공식 표예요:

출처: Apple Developer 문서 App Store localizations, 2026년 10월 29일 확인.

이 표에서 대부분의 개발자가 놀라는 점이 세 가지 있어요:

• 인도는 영어(영국)를 읽어요. 앱 정보가 영어(미국)뿐이라면 인도의 기본 언어로 쓴 앱 정보가 없는 셈이에요. 영어(영국) 현지화를 추가하면 인도와 영국용 키워드를 따로 고를 수 있어요.
• 영어(영국)는 거의 모든 곳에 있어요. 호주, 독일, 프랑스, 브라질, 스페인을 비롯한 대부분의 스토어에서 추가 언어이기 때문에, 기본 현지화 다음으로 가장 가치 있는 현지화인 경우가 많아요.
• 미국은 언어 10개를 지원해요. 언어마다 100자짜리 키워드 필드가 따로 있어요.

추가 키워드 필드 활용하기

Apple의 표는 고객이 볼 수 있는 언어를 설명해요. ASO 실무자들은 검색이 어떤 언어를 읽는지도 테스트했어요. 2022년 테스트에서 AppTweak과 Phiture는 현지화 하나에 한 번씩 지어낸 키워드를 넣고 순위를 추적했어요. 위 추가 언어의 키워드는 해당 스토어에서 인덱싱됐어요. 미국의 경우 스페인어(멕시코), 프랑스어, 포르투갈어(브라질)와 표에 있는 다른 언어들이 포함됐어요.

그래서 ASO 도구들은 이걸 "교차 현지화(cross-localization)"라고 불러요. 앱이 스페인어로 번역돼 있지 않아도 스페인어(멕시코) 현지화를 추가하고, 그 키워드 필드에 미국에서 반영되는 영어 키워드를 100자 더 넣을 수 있어요. 주의할 점이 세 가지 있어요:

• 키워드는 현지화끼리 합쳐지지 않아요. 한 필드에 "rehearse", 다른 필드에 "speech"를 넣으면 "rehearse speech"로 안정적으로 순위에 오르지 않아요. 한 문구의 단어는 같은 필드에, 또는 이름과 부제에 함께 넣으세요.
• 고객이 그 앱 정보를 볼 수 있어요. iPhone을 스페인어로 설정한 사람에게는 스페인어(멕시코) 이름과 부제가 보일 수 있어요. 언어를 섞는 건 화면에 절대 보이지 않는 키워드 필드에서만 하세요.
• 회색 지대예요. Apple은 추가 언어가 인덱싱된다고 문서화한 적이 없고, 동작 방식은 바뀔 수 있어요. 효과가 있었다고 가정하지 말고 변경할 때마다 순위를 확인하세요.

인디 앱을 위한 간단한 계획

1. 순위를 확인하세요가장 큰 국가 3~5곳에서 같은 키워드로요. 가장 좋은 발판이 미국이 아닌 경우가 많아요.
2. 영어(영국)를 추가하고인도와 영국에 맞게 다듬으세요. 그 나라들의 키워드를 쓰고, 철자가 다른 단어는 영국식으로 쓰세요(favourite, colour, organiser).
3. 경쟁을 보고 고르세요새 앱에게는 상위 10개 앱의 평가가 수백 개인 키워드가 수만 개인 키워드보다 더 가치 있어요.
4. 한 번에 하나씩 바꾸세요1~2주 뒤에 순위를 다시 확인하면 어떤 변경이 무엇을 움직였는지 알 수 있어요.

자주 묻는 질문