Руководство

Ключевые слова App Store по странам: почему одного поля ключевых слов мало

Гаджендра Сингх Ратхор · 29 октября 2026

То же приложение, те же слова, разные позиции

Это реальные позиции нашего телесуфлёра Orate на 27 октября 2026. Одна англоязычная страница, проверенная в трёх App Store.

«Нет позиции» значит за пределами топ-200. Позиции взяты из публичных результатов поиска Apple для каждой страны и могут немного отличаться от того, что показывает iPhone. Полные данные — в отчёте по ключевым словам Orate.

"Rehearse speech" даёт #16 в Индии и ничего в США и Великобритании — при одной и той же странице. Если проверять только США, вы никогда не узнаете, что где-то у вас уже есть плацдарм или что те же слова могут сработать ещё на двух рынках.

Почему: разная конкуренция

Apple не публикует объёмы поиска, но видно, с кем вы соревнуетесь: сколько оценок у приложений из топ-10. Это планка, которую нужно взять, и между странами она сильно различается.

Для нового приложения с парой десятков оценок "teleprompter" в США пока недосягаем. В Индии у лидеров примерно в 30 раз меньше оценок. Ключевое слово, безнадёжное в одной стране, может быть вполне реальным в другой, поэтому выбирайте ключевые слова для каждой страны, а не один раз для всего мира.

Какую локализацию читает каждый App Store

У App Store каждой страны есть язык по умолчанию, а во многих странах ещё и дополнительные поддерживаемые языки. Вот таблица самой Apple для десяти популярных витрин:

Источник: App Store localizations, документация Apple Developer, проверено 29 октября 2026.

Три вещи в этой таблице удивляют большинство разработчиков:

• Индия читает английский (Великобритания). Если у вашей страницы есть только английский (США), для языка Индии по умолчанию у вас ничего не написано. Локализация на английский (Великобритания) позволяет подобрать ключевые слова для Индии и Великобритании.
• Английский (Великобритания) есть почти везде. Это дополнительный язык в Австралии, Германии, Франции, Бразилии, Испании и большинстве других витрин, поэтому часто это самая ценная локализация после основной.
• США поддерживают десять языков. У каждого своё поле ключевых слов на 100 символов.

Как использовать дополнительные поля ключевых слов

Таблица Apple описывает, какие языки видят покупатели. ASO-специалисты проверили и то, какие из них читает поиск. В тесте 2022 года AppTweak и Phiture добавляли выдуманные ключевые слова в одну локализацию за раз и отслеживали позиции. Ключевые слова из перечисленных выше дополнительных языков индексировались в этих витринах. Для США это были испанский (Мексика), французский, португальский (Бразилия) и остальные языки из таблицы.

Поэтому ASO-инструменты называют это «кросс-локализацией»: если приложение не переведено на испанский, можно добавить локализацию «Испанский (Мексика)» и использовать её поле ключевых слов ещё для 100 символов английских ключевых слов, которые учитываются в США. Три предостережения:

• Ключевые слова из разных локализаций не объединяются. "rehearse" в одном поле и "speech" в другом не дадут надёжной позиции по "rehearse speech". Держите слова одной фразы в одном поле или в названии и подзаголовке.
• Покупатели видят эту локализацию. Человек с iPhone на испанском может увидеть ваше название и подзаголовок из «Испанского (Мексика)». Смешивайте языки только в поле ключевых слов — оно никогда не показывается.
• Это серая зона. Apple не документировала, что дополнительные языки индексируются, и поведение может измениться. Проверяйте позиции после каждого изменения, а не считайте, что всё сработало.

Простой план для инди-приложения

1. Проверьте свои позициив трёх–пяти главных для вас странах по одним и тем же ключевым словам. Лучший плацдарм часто не в США.
2. Добавьте английский (Великобритания)и настройте его под Индию и Великобританию: их ключевые слова и британское написание там, где оно отличается (favourite, colour, organiser).
3. Выбирайте по конкуренцииДля нового приложения ключевое слово, где у топ-10 несколько сотен оценок, ценнее того, где у них десятки тысяч.
4. Меняйте по одномуПерепроверяйте позиции через одну-две недели, чтобы знать, какое изменение что сдвинуло.

Вопросы