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按国家看 App Store 关键词：为什么一个关键词字段不够用

作者：Gajendra Singh Rathore · 2026年10月29日

同一个 App，同样的词，不同的排名

以下是我们的提词器 App Orate 在 2026年10月27日的真实排名。同一个英文商店页面，在三个 App Store 中查询。

“无排名”指不在前 200 个结果内。排名来自 Apple 各国的公开搜索结果，可能与 iPhone 上显示的略有不同。完整数据见 Orate 关键词报告。

同一个商店页面，"rehearse speech" 在印度排 #16，在美国和英国却榜上无名。如果你只查美国，就永远不会知道自己在别处已有立足点，也不会知道同样的词可能在另外两个市场也行得通。

原因：竞争不一样

Apple 不公开搜索量，但你能看到对手有多强：前 10 名 App 有多少评分。这个数字就是你要跨过的门槛，而且在不同国家差别很大。

对一个只有几十个评分的新 App 来说，美国的 "teleprompter" 暂时是够不着的。而在印度，头部 App 的评分大约只有美国的三十分之一。一个关键词在某个国家毫无希望，在另一个国家却可能切实可行。所以要按国家选关键词，而不是全球一刀切。

各国 App Store 读取哪个商店页面

每个国家的 App Store 都有一个默认语言，很多国家还支持其他附加语言。以下是 Apple 官方表格中十个常见店面的情况：

来源：Apple Developer 文档中的 App Store localizations，查阅于 2026年10月29日。

这张表里有三点会让大多数开发者感到意外：

• 印度读取的是英语（英国）。如果你的商店页面只有英语（美国），那你就没有为印度默认语言写的页面。添加英语（英国）本地化后，就可以为印度和英国单独选择关键词。
• 英语（英国）几乎无处不在。它是澳大利亚、德国、法国、巴西、西班牙以及大多数其他店面的附加语言，所以往往是除主要语言之外最有价值的本地化。
• 美国支持十种语言。每种语言都有自己的 100 字符关键词字段。

利用额外的关键词字段

Apple 的表格说明的是用户能看到哪些语言。ASO 从业者还测试过搜索会读取哪些语言。在 2022 年的一项测试中，AppTweak 和 Phiture 每次只在一个本地化中放入虚构的关键词，然后追踪它们的排名。结果显示，上表中附加语言的关键词在对应店面都被索引了。就美国而言，包括西班牙语（墨西哥）、法语、葡萄牙语（巴西）以及表中的其他语言。

这就是 ASO 工具所说的“跨本地化”：即使你的 App 没有西班牙语版本，也可以添加西班牙语（墨西哥）本地化，用它的关键词字段多放 100 个字符的英文关键词，这些词在美国同样有效。有三点需要注意：

• 不同本地化之间的关键词不会组合。把 "rehearse" 放在一个字段、"speech" 放在另一个字段，并不能稳定地让你在 "rehearse speech" 下获得排名。同一短语的词要放在同一个字段里，或者放在名称和副标题中。
• 用户能看到那个商店页面。iPhone 语言设为西班牙语的用户，可能会看到你西班牙语（墨西哥）的名称和副标题。只在关键词字段里混用语言，因为它从不对外显示。
• 这是灰色地带。Apple 从未在文档中说明附加语言会被索引，这一行为也可能改变。每次改动后都要查一下排名，不要想当然地认为有效。

独立 App 的简单方案

1. 查看你的排名在你最大的三到五个国家查同一批关键词。你最好的立足点往往不在美国。
2. 添加英语（英国）并针对印度和英国调整：用当地的关键词，拼写不同的地方用英式拼写（favourite、colour、organiser）。
3. 按竞争程度挑选对新 App 来说，前 10 名只有几百个评分的关键词，比前 10 名有几万个评分的更有价值。
4. 一次只改一处一到两周后再查排名，这样你才知道哪个改动带来了什么变化。

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