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App Store-Keywords nach Land: warum ein Keyword-Feld nicht reicht

Von Gajendra Singh Rathore · 29. Oktober 2026

Gleiche App, gleiche Wörter, andere Rankings

Das sind echte Rankings von Orate, unserer Teleprompter-App, am 27. Oktober 2026. Ein englisches Listing, geprüft in drei App Stores.

„Kein Ranking“ heißt außerhalb der Top 200 Ergebnisse. Die Rankings stammen aus Apples öffentlichen Suchergebnissen für jedes Land und können leicht von dem abweichen, was ein iPhone anzeigt. Alle Daten im Orate-Keyword-Report.

"Rehearse speech" rankt mit demselben Listing in Indien auf #16 und in den USA und Großbritannien gar nicht. Wenn du nur die USA prüfst, erfährst du nie, dass du woanders schon Fuß gefasst hast oder dass dieselben Wörter in zwei weiteren Märkten funktionieren könnten.

Warum: Der Wettbewerb ist ein anderer

Apple veröffentlicht keine Suchvolumen, aber du kannst sehen, gegen wen du antrittst: wie viele Bewertungen die Apps in den Top 10 haben. Diese Zahl ist die Latte, die du überspringen musst, und sie schwankt stark zwischen Ländern.

Für eine neue App mit ein paar Dutzend Bewertungen ist "teleprompter" in den USA vorerst außer Reichweite. In Indien haben die Spitzenreiter etwa 30-mal weniger Bewertungen. Ein Keyword, das in einem Land aussichtslos ist, kann in einem anderen realistisch sein, also wähl Keywords pro Land, nicht einmal für die ganze Welt.

Welches Listing jeder App Store liest

Der App Store jedes Landes hat eine Standardsprache und in vielen Ländern zusätzliche unterstützte Sprachen. Das ist Apples eigene Tabelle für zehn gängige Storefronts:

Quelle: App Store localizations, Apple Developer-Dokumentation, geprüft am 29. Oktober 2026.

Drei Dinge in dieser Tabelle überraschen die meisten Entwickler:

• Indien liest Englisch (UK). Hat dein Listing nur Englisch (USA), gibt es kein Listing für Indiens Standardsprache. Mit einer Lokalisierung für Englisch (UK) kannst du Keywords für Indien und Großbritannien wählen.
• Englisch (UK) taucht fast überall auf. Es ist Zusatzsprache in Australien, Deutschland, Frankreich, Brasilien, Spanien und den meisten anderen Storefronts und deshalb oft die wertvollste Lokalisierung nach deiner Hauptsprache.
• Die USA unterstützen zehn Sprachen. Jede hat ihr eigenes Keyword-Feld mit 100 Zeichen.

Die zusätzlichen Keyword-Felder nutzen

Apples Tabelle beschreibt, welche Sprachen Kunden sehen können. ASO-Praktiker haben außerdem getestet, welche davon die Suche liest. In einem Test von 2022 haben AppTweak und Phiture erfundene Keywords jeweils in eine einzelne Lokalisierung gesetzt und verfolgt, wo sie ranken. Keywords aus den oben genannten Zusatzsprachen wurden in diesen Storefronts indexiert. Für die USA betraf das Spanisch (Mexiko), Französisch, Portugiesisch (Brasilien) und die anderen Sprachen der Tabelle.

Deshalb nennen ASO-Tools das „Cross-Localization“: Ist deine App nicht ins Spanische übersetzt, kannst du eine Lokalisierung für Spanisch (Mexiko) anlegen und ihr Keyword-Feld für 100 weitere Zeichen englischer Keywords nutzen, die in den USA zählen. Drei Vorbehalte:

• Keywords werden nicht über Lokalisierungen hinweg kombiniert. "rehearse" in einem Feld und "speech" in einem anderen ranken nicht zuverlässig für "rehearse speech". Halte die Wörter einer Phrase im selben Feld oder in Name und Untertitel.
• Kunden können dieses Listing sehen. Wer sein iPhone auf Spanisch eingestellt hat, sieht womöglich deinen Namen und Untertitel für Spanisch (Mexiko). Misch Sprachen nur im Keyword-Feld, das nie angezeigt wird.
• Das ist eine Grauzone. Apple hat nicht dokumentiert, dass Zusatzsprachen indexiert werden, und das Verhalten kann sich ändern. Prüf deine Rankings nach jeder Änderung, statt anzunehmen, dass es funktioniert hat.

Ein einfacher Plan für eine Indie-App

1. Prüf, wo du rankstin deinen drei bis fünf größten Ländern, für dieselben Keywords. Dein bester Ausgangspunkt sind oft nicht die USA.
2. Füg Englisch (UK) hinzuund stimm es auf Indien und Großbritannien ab: deren Keywords und britische Schreibweise, wo sie abweicht (favourite, colour, organiser).
3. Nach Wettbewerb auswählenEin Keyword, bei dem die Top 10 ein paar hundert Bewertungen haben, ist für eine neue App mehr wert als eines, bei dem sie Zehntausende haben.
4. Immer nur eine Sache ändernPrüf deine Rankings nach ein bis zwei Wochen erneut, damit du weißt, welche Änderung was bewirkt hat.

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